Génération Z : mode d'emploi

Un livre à la fois documenté et pratique sur le comportement de consommateur
et au travail de la génération Z.

Les nouveaux Millennials, également appelés génération Z, sont nés après 1995.
À la fois protéiforme, cohérente et hyper-connectée, cette génération fonde sa
légitimité sur trois piliers revendiqués : la transparence, l’humour et la
communauté. Elle réclame de nouveaux droits, travaille à fond sans s’engager
au-delà des projets en cours, et rejette une marque qu’elle a adulée un mois
auparavant.

Georges Lewi, expert en sociologie des groupes et en stratégie des marques,
est l’un des meilleurs spécialistes de l’analyse des tendances. Dans un style
vif et percutant, il propose ici un « mode d’emploi » de la génération Z dans
des environnements de travail et de consommation.

Particulièrement documenté et fourmillant d’exemples et de références, le
livre traite des spécificités des nouveaux Millennials. Il fournit les clés
pour collaborer avec eux et les motiver en milieu professionnel. Il analyse
également les ressorts de leur consommation et explique comment les séduire et
communiquer auprès d’eux.